Sustentabilidade? O que é isso?
Nessa era pós Uma Verdade Inconveniente tem um tanto de coisas ditas verdes por aí. Palavras como sustentabilidade tornaram-se comuns em mares nunca dantes navegados. Muita calma nessa hora, como costuma dizer meu amigo Maurício Bernis. Calma mesmo. Nem se discute mais a importância de fazer algo pelo planeta, mas usar de maquiagem verde pra vender produtos e ideias não é um bom caminho.
Há uns tempos denunciei uma propaganda enganosa da Hering, a famosa marca de camisetas e artigos de algodão. A campanha dava a entender que as roupas produzidas pela empresa eram, de alguma forma, ecologicamente corretas. O que não era e não é verdade. A empresa tem sim uma atitude que demonstra respeito em pontos importantes, mas continua comprando algodão de empresas que utilizam toneladas de agrotóxicos em suas plantações.
Mas esse é apenas um exemplo e um alerta. Vivemos numa casa de vidro. O que se faz dentro de uma empresa aparece rapidinho fora. Portanto, quem sabe falar tem que saber praticar pois, caso contrário, será descoberto logo logo. É melhor dizer que faz 10% pela conservação planetária e que em dois anos pretende chegar a 15% do que inventar maquiagens e estratégias furadas pra promover produtos na onda ecológica. Da mesma forma que esse tipo de abordagem tornou-se indispensável para qualquer produto, o consumidor também está mudado. Esta informado e quer ver a realidade.
